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今日、世界人口の 55％ が都市部で暮らしています。2050 年までに、その数は 68％ に増加すると予測されており、そのうち 60％ が 600 の都市に集中することになります。増加する都市部の中流階級の消費者は、日常生活でさまざまなデジタル・デバイスを利用しており、リアルタイムでデジタル接続された製品体験に新たな期待を寄せています。消費者は、自然によって復元される限度を 50％ も上回るスピードで資源が消費されていることを認識しています。このことから、資源に依存しない持続可能な製品が求められています。また、消費者は以前よりもはるかに多くの製品知識を備えており、高度なレベルでのパーソナル化が求められています。選択肢の探索、特定の製品の検索、製品のパーソナル化など、最近の消費者は新しいライフスタイルのニーズを満たす、手軽で魅力的なブランド製品体験を求めています。